{"id":11116,"date":"2015-11-19T14:59:11","date_gmt":"2015-11-19T13:59:11","guid":{"rendered":"https:\/\/informauva.com\/?p=11116"},"modified":"2015-11-19T14:59:11","modified_gmt":"2015-11-19T13:59:11","slug":"i-congreso-comunicacion-publicidad-deporte-campus-segovia-uva-2015","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/informauva.com\/desarrollo\/2015\/11\/19\/i-congreso-comunicacion-publicidad-deporte-campus-segovia-uva-2015\/","title":{"rendered":"I Congreso de Comunicaci\u00f3n, Publicidad y Deporte: balance"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"color: #999999;\">EQUIPO COORDINADOR DEL CURSO<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #999999;\">Fotograf\u00edas: Equipo coordinador del curso<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">El \u00c1gora del <strong>Campus Mar\u00eda Zambrano<\/strong> ha acogido los d\u00edas 10 y 11 de noviembre el<strong><a href=\"https:\/\/informauva.com\/desarrollo\/segovia-comunicacion-deportiva-publicida\/\" target=\"_blank\"> I Congreso de Comunicaci\u00f3n, Publicidad y Deporte<\/a>,<\/strong> por el que han pasado algunos de los nombres m\u00e1s destacados en estos \u00e1mbitos del panorama nacional.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Las jornadas se inauguraron el martes, d\u00eda 10, con la presencia del vicerrector del Campus,<a href=\"http:\/\/dialnet.unirioja.es\/servlet\/autor?codigo=113584\" target=\"_blank\"> <strong>Juan Jos\u00e9 Garcill\u00e1n<\/strong><\/a>, del decano de la Facultad de Ciencias Sociales, Jur\u00eddicas y de la Comunicaci\u00f3n, <strong><a href=\"http:\/\/dialnet.unirioja.es\/servlet\/autor?codigo=272805\" target=\"_blank\">Agust\u00edn Garc\u00eda Matilla<\/a><\/strong>, y de los coordinadores del Congreso, <strong>Isabel Rodrigo<\/strong> y <strong>Manuel Pacheco<\/strong>. El acto cont\u00f3, asimismo, con el respaldo de la alcaldesa de la capital segoviana, <strong>Clara Luquero<\/strong>, y del presidente de la Diputaci\u00f3n de Segovia, <strong>Francisco V\u00e1zquez<\/strong>, quienes destacaron la importancia de este tipo de actividades, pues ponen de manifiesto la <strong>vinculaci\u00f3n de la UVa con la vida social y cultural\u00a0<\/strong> de la provincia.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">La conferencia inaugural corri\u00f3 a cargo de <strong>Alfredo Rela\u00f1o<\/strong>, director del diario deportivo &#8216;AS&#8217;. El veterano periodista analiz\u00f3 c\u00f3mo han <strong>evolucionado los mensajes publicitarios<\/strong> durante los \u00faltimos 30 a\u00f1os en la cabecera. En una charla muy did\u00e1ctica y acad\u00e9mica, expuso diferentes ejemplos de c\u00f3mo este medio difunde indirectamente -a trav\u00e9s de sus fotograf\u00edas- los mensajes publicitarios de las marcas que patrocinan a los grandes equipos o deportistas de \u00e9lite. Rela\u00f1o destac\u00f3, por otro lado, que<strong> el futuro de la prensa est\u00e1 en Internet<\/strong>, pero no se mostr\u00f3 partidario de cobrar por estos contenidos.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">El ciclo continu\u00f3 con una mesa redonda que abord\u00f3 los <strong>nuevos retos del periodismo deportivo<\/strong>. Lo hizo de la mano de <strong>Juan Carlos Rivero<\/strong>, de TVE, <strong>Javier Ruiz Taboada<\/strong>, de Onda Cero y <strong>Manuel Poy\u00e1n<\/strong>, de Eurosport;\u00a0moderados por el secretario general de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de la Prensa Deportiva, <strong>Osvaldo Men\u00e9ndez<\/strong>. En un tono muy distendido, que levant\u00f3 las sonrisas del p\u00fablico, estos reconocidos comunicadores abordaron el presente y el futuro del periodismo deportivo tocando <strong>temas de m\u00e1xima actualidad<\/strong>, desde el pago de los derechos de las retransmisiones de televisi\u00f3n y radio hasta los horarios de los partidos de Liga. Los <strong>nuevos programas de debate<\/strong>, con un \u00a0estilo muy cercano al de la prensa rosa, levantaron pol\u00e9mica por el tratamiento m\u00e1s o menos espectacular que se da en este tipo de emisiones.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/informauva.com\/desarrollo\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/2J9Z1030.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter  wp-image-11122\" title=\"2J9Z1030\" src=\"https:\/\/informauva.com\/desarrollo\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/2J9Z1030-1024x682.jpg\" alt=\"\" width=\"553\" height=\"368\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">En la sesi\u00f3n de tarde de ese martes, el protagonismo se lo llevaron dos profesionales del mundo de la comunicaci\u00f3n y la publicidad. En primer lugar, <strong>Joan Miquel Orga<\/strong>, que abord\u00f3 c\u00f3mo influye la creatividad a la hora de comercializar los <strong>productos de &#8216;merchandising&#8217;<\/strong> deportivo y lo hizo en una presentaci\u00f3n espectacular: con una moto de gran cilindrada en el \u00e1gora del Campus. <\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Posteriormente, el profesor <strong>Mario Garc\u00eda<\/strong> present\u00f3 el documental que ha dirigido,\u00a0<strong>&#8216;<a href=\"http:\/\/www.rtve.es\/alacarta\/videos\/comunicar-es-ganar\/comunicar-ganar-legendarios\/1433919\/\" target=\"_blank\">Legendarios Fabricados para emocionar<\/a>&#8216;<\/strong>, en el que intervienen algunos deportistas y t\u00e9cnicos espa\u00f1oles que han conquistado notables \u00e9xitos en los \u00faltimos a\u00f1os, como Vicente del Bosque, Manel Estiarte, Conchita Mart\u00ednez, Federico Mart\u00edn Bahamontes, Pepu Hern\u00e1ndez, Talant Dujshebaev y Niurka Montalvo. El director anim\u00f3 a los alumnos a poner en marcha este tipo de proyectos buscando <strong>v\u00edas de financiaci\u00f3n alternativas<\/strong>, como el patrocinio y mecenazgo de empresas o instituciones -v\u00eda por la que \u00e9l mismo opt\u00f3 en este trabajo-.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">La segunda jornada del Congreso, correspondiente al d\u00eda 11, comenz\u00f3 con una conferencia de <strong>Jorge Hevia<\/strong>, productor de Tiempo de Juego, de la Cadena COPE. En ella trat\u00f3 la <strong>importancia que tienen las redes sociales<\/strong> en su programa. Hevia destac\u00f3 el crecimiento mensual de seguidores en Twitter que est\u00e1n experimentando de manera constante, mientras que, en otras redes sociales, como Facebook, se han estacando o, incluso, han disminuido en las \u00faltimas fechas.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">El anunciado &#8216;Los deportistas de \u00e9lite como imagen de marca&#8217; sirvi\u00f3 como hilo conductor de la segunda mesa redonda, en la que intervinieron el jugador del Real Madrid de los 80\u00a0<strong>Ricardo Gallego<\/strong>, la gimnasta ol\u00edmpica de Se\u00fal 88 <strong>Mar\u00eda Mart\u00edn<\/strong> y el tambi\u00e9n ol\u00edmpico y campe\u00f3n del mundo de balonmano <strong>Jos\u00e9 Javier Hombrados<\/strong>.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/informauva.com\/desarrollo\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/2J9Z1025.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter  wp-image-11123\" title=\"2J9Z1025\" src=\"https:\/\/informauva.com\/desarrollo\/wp-content\/uploads\/2015\/11\/2J9Z1025-1024x682.jpg\" alt=\"\" width=\"540\" height=\"360\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">El papel de las <strong>marcas en los deportes minoritarios<\/strong> frente al &#8216;todopoderoso&#8217; f\u00fatbol o las <strong>diferencias entre Espa\u00f1a y otros pa\u00edses<\/strong>, como Alemania o Qatar, lugares en que ha estado jugando Hombrados durante varias temporadas, centraron en parte este debate. Ricardo Gallego valor\u00f3 su experiencia en China, donde form\u00f3 del cuerpo t\u00e9cnico de la selecci\u00f3n de f\u00fatbol junto a Camacho. Explic\u00f3 <strong>c\u00f3mo viven el deporte en el gigante asi\u00e1tico<\/strong>. Por su parte, Mar\u00eda Mart\u00edn, que actualmente es profesora titular de Facultad de Ciencias de la Actividad F\u00edsica y el Deporte\u00a0(INEF) de la Universidad Polit\u00e9cnica de Madrid, destac\u00f3 la<strong> importancia del deporte para trabajar por la igualdad de g\u00e9ner<\/strong>o, como ha puesto de manifiesto en algunos de los proyectos de investigaci\u00f3n que ha desarrollado.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">La sesi\u00f3n de tarde comenz\u00f3 con los <strong>hermanos Coto<\/strong>, que cuentan con una productora que ha realizado trabajos para Teledeporte, Marca TV y diferentes federaciones deportivas. Ellos fueron los encargados de analizar el <strong>panorama audiovisual en el mundo del deporte<\/strong>. <\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">El congreso se cerr\u00f3 con la proyecci\u00f3n del emotivo documental <strong>&#8216;Los sue\u00f1os rotos&#8217;<\/strong>, que aborda la vida del ex futbolista del Real Madrid y del Real Zaragoza <strong>C\u00e9sar Jim\u00e9nez<\/strong>, que tuvo que abandonar la pr\u00e1ctica profesional del f\u00fatbol por una grave lesi\u00f3n. Uno de los art\u00edfices de este v\u00eddeo, <strong>Roberto Ponce<\/strong>, estuvo en Segovia -junto con el propio deportista-\u00a0para hablar sobre este trabajo y sobre su vida profesional. <\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Con las ideas muy claras y un mensaje muy directo y positivo, Jim\u00e9nez consigui\u00f3 su sue\u00f1o de jugar en Primera Divisi\u00f3n. Aunque por circunstancias del juego no pudo continuar, se mostraba <strong>feliz de haber cumplido aquello para lo que hab\u00eda trabajado desde ni\u00f1o<\/strong>. Despu\u00e9s de anunciar su retirada, C\u00e9sar trabaj\u00f3 como entrenador de las categor\u00edas inferiores del Real Zaragoza y, desde hace unos a\u00f1os, dirige una escuela de f\u00fatbol en su ciudad natal, \u00c1vila, donde, entre otros ni\u00f1os y ni\u00f1as, entrena su propio hijo, imagen con la que se cierra el documental. Todo un ejemplo de <strong>superaci\u00f3n y constancia<\/strong>.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">En definitiva, dos d\u00edas intensos en los que el deporte, la comunicaci\u00f3n y la publicidad se han abordado desde la perspectiva profesional y acad\u00e9mica para enriquecer los conocimientos y la experiencia de los alumnos de la Universidad de Valladolid.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"color: #ff9900;\"><strong>[Este art\u00edculo y las fotograf\u00edas que contiene han sido elaborados y facilitados por\u00a0Isabel Rodrigo\u00a0y\u00a0Manuel Pacheco, coordinadores del I Congreso de Comunicaci\u00f3n, Publicidad y Deporte, celebrado los d\u00edas 10 y 11 en el Campus de Segovia de la Universidad de Valladolid.]<\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>EQUIPO COORDINADOR DEL CURSO Fotograf\u00edas: Equipo coordinador del curso El \u00c1gora del Campus Mar\u00eda Zambrano ha acogido los d\u00edas 10 y 11 de noviembre el I Congreso de Comunicaci\u00f3n, Publicidad&hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":11120,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pagelayer_contact_templates":[],"_pagelayer_content":"","_eb_attr":"","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[207,664,838,2173,2552,2750,2984,96,5652,6219,6356,6816,6996,7061,7112,7205,7316,7337,7772,8305,8307,8443,8520,9627,10717,11198,11247,11601],"class_list":["post-11116","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-miscelanea","tag-los-suenos-rotos","tag-agustin-garcia-matilla","tag-alfredo-relano","tag-campus-segovia","tag-cesar-jimenez","tag-clara-luquero","tag-comunicacion","tag-deporte","tag-francisco-vazquez","tag-hermanos-coto","tag-i-congreso-de-comunicacion-publicidad-y-deporte","tag-isabel-rodrigo","tag-javier-ruiz-taboada","tag-joan-miquel-orga","tag-jorge-hevia","tag-jose-javier-hombrados","tag-juan-carlos-rivero","tag-juan-jose-garcillan","tag-legendarios-fabricados-para-emocionar","tag-manuel-pacheco","tag-manuel-poyan","tag-maria-martin","tag-mario-garcia","tag-osvaldo-menendez","tag-publicidad","tag-ricardo-gallego","tag-roberto-ponce","tag-segovia"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.7 - 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