{"id":31532,"date":"2018-11-19T05:03:52","date_gmt":"2018-11-19T04:03:52","guid":{"rendered":"https:\/\/informauva.com\/?p=31532"},"modified":"2018-11-19T05:03:52","modified_gmt":"2018-11-19T04:03:52","slug":"cuanto-hay-de-periodismo-en-el-periodismo-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/informauva.com\/desarrollo\/2018\/11\/19\/cuanto-hay-de-periodismo-en-el-periodismo-de-marca\/","title":{"rendered":"\u00bfCu\u00e1nto hay de periodismo en el periodismo de marca?"},"content":{"rendered":"<pre>MATEO TRAPIELLO IZAGUIRRE  |  Fotograf\u00eda: <a href=\"http:\/\/adpulspublicidad.wixsite.com\/publicidad\/single-post\/2016\/04\/29\/CocaCola-Journey-lleg%C3%B3-para-tomarse-el-mercado-digital\">AdPuls<\/a>  |<\/pre>\n<p style=\"text-align: justify\">El acelerado avance de las comunicaciones en la \u00faltima d\u00e9cada ha provocado la aparici\u00f3n de nuevos modelos de informaci\u00f3n, de interacci\u00f3n social y, por supuesto, de negocio. En pocos a\u00f1os, <strong>Internet ha propiciado el desarrollo de una comunicaci\u00f3n bidireccional, personalizada e instant\u00e1nea<\/strong>, lo que resulta especialmente interesante al mundo del periodismo por sus posibilidades informativas. No obstante, era inevitable que esto llamara la atenci\u00f3n de los comunicadores corporativos, quienes ya hab\u00edan adquirido costumbres y modelos de comunicaci\u00f3n period\u00edstica y los hab\u00edan adaptado a sus empresas. <strong>En los \u00faltimos a\u00f1os, se ha extendido entre las grandes compa\u00f1\u00edas una nueva forma de hacer marketing basada en el ejemplo de los profesionales de la informaci\u00f3n: el \u201cperiodismo de marca\u201d.<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">En el a\u00f1o 2012, la revista de negocios <em>Forbes<\/em> anunciaba con entusiasmo la aparici\u00f3n de este <em>brand journalism<\/em>, una estrategia de marketing que la publicaci\u00f3n defin\u00eda como <strong>el uso por parte de los publicistas de \u201clas herramientas de la publicaci\u00f3n [informativa] digital y las redes sociales para hablar directamente a los consumidores\u201d<\/strong>, gracias a lo cual \u201clas marcas dejan de tener como intermediarios a profesionales de las noticias para escribir y distribuir contenido de liderazgo intelectual\u201d. Algo menos tendenciosa y m\u00e1s s\u00f3lida es la definici\u00f3n que Carlos J. Campo dio un a\u00f1o despu\u00e9s en busca de un enfoque m\u00e1s acad\u00e9mico: \u201c<strong>Es la cobertura y narraci\u00f3n de la actualidad desde la perspectiva del cliente o usuario de la marca comercial o instituci\u00f3n<\/strong>\u201d. Aqu\u00ed es cuando surge la principal duda que, como periodistas, debemos plantearnos acerca del periodismo de marca: <strong>\u00bfc\u00f3mo puede compatibilizarse la profesionalidad del ejercicio period\u00edstico con la supeditaci\u00f3n a los intereses de una empresa?<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Lo \u00faltimo no nos es desconocido: sabemos que la maquetaci\u00f3n de todo diario ha de adecuarse al espacio que la publicidad contratada deje disponible, y tenemos constancia del uso de los publirreportajes, pero en ambos casos los elementos comerciales deben aparecer claramente diferenciados del contenido noticioso. No obstante, <strong>en un \u201cmedio de comunicaci\u00f3n\u201d corporativo, cuyo fin \u00faltimo no es la garant\u00eda del derecho a la informaci\u00f3n veraz sino la mejora de la posici\u00f3n comercial, no hay forma de marcar la frontera.<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">En un medio tradicional tambi\u00e9n existen intereses econ\u00f3micos y comerciales, que explican no solo la inclusi\u00f3n de publicidad sino la existencia de la l\u00ednea editorial, pero <strong>el periodismo de marca carece de los c\u00f3digos deontol\u00f3gicos y la vinculaci\u00f3n a los derechos anteriormente citados a los que la prensa debe someterse.<\/strong> Porque cuando los medios no act\u00faan acorde a dichos principios existen, a priori, mecanismos para denunciar y regular la mala praxis; pero, ante las grandes compa\u00f1\u00edas, que carecen de estas cortapisas, \u00bfqu\u00e9 defensa existe?<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><strong>Reconocer el periodismo de marca como una forma leg\u00edtima y profesional de periodismo supone un peligro para la informaci\u00f3n veraz<\/strong> y para el propio ejercicio profesional. Si de modo regular se reabre el debate acerca de la legitimidad del \u201cperiodismo ciudadano\u201d (una v\u00eda de comunicaci\u00f3n fortalecida gracias a la inmediatez de las redes sociales y que ha demostrado con creces su utilidad y sus cualidades \u00fanicas para el servicio a la ciudadan\u00eda), es tanto o m\u00e1s importante hacer lo propio con el periodismo de marca, que no es sino otra forma de comunicaci\u00f3n corporativa con el a\u00f1adido del intrusismo laboral. <strong>Sin c\u00f3digos, sin mecanismos de defensa contra la mala praxis y sin vocaci\u00f3n de permanencia y garant\u00eda de derechos fundamentales, no puede hablarse con justicia de periodismo<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Esto es algo que no solo los medios de comunicaci\u00f3n tienen que denunciar (no son pocos los casos ni las cabeceras en las que se difumina intencionalmente la l\u00ednea divisoria entre informaci\u00f3n y publicidad), sino que en la propia formaci\u00f3n period\u00edstica ha de quedar patente. <strong>Si los principios fundamentales del periodismo no se ense\u00f1an con claridad en las facultades, dif\u00edcilmente podremos garantizar un futuro digno a una profesi\u00f3n que cada vez se distancia m\u00e1s de su fin y lo convierte en un medio<\/strong>. Luchar contra el descr\u00e9dito del periodismo es una lucha que ha de empezar en el propio periodismo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>MATEO TRAPIELLO IZAGUIRRE | Fotograf\u00eda: AdPuls | El acelerado avance de las comunicaciones en la \u00faltima d\u00e9cada ha provocado la aparici\u00f3n de nuevos modelos de informaci\u00f3n, de interacci\u00f3n social y,&hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":31535,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pagelayer_contact_templates":[],"_pagelayer_content":"","_eb_attr":"","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[1983,2834,2988,3811,6587,6748,8628,9982],"class_list":["post-31532","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-miscelanea","tag-brand-journalism","tag-codigo-deontologico","tag-comunicacion-corporativa","tag-derecho-a-la-informacion","tag-informacion-veraz","tag-intrusismo","tag-mateo-trapiello","tag-periodismo-de-marca"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.7 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>\u00bfCu\u00e1nto hay de periodismo en el periodismo de marca? 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