{"id":37364,"date":"2019-10-10T07:03:52","date_gmt":"2019-10-10T05:03:52","guid":{"rendered":"https:\/\/informauva.com\/?p=37364"},"modified":"2019-10-10T07:03:52","modified_gmt":"2019-10-10T05:03:52","slug":"entrevista-a-liliana-martinez-responsable-web-de-el-norte-de-castilla","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/informauva.com\/desarrollo\/2019\/10\/10\/entrevista-a-liliana-martinez-responsable-web-de-el-norte-de-castilla\/","title":{"rendered":"Liliana Mart\u00ednez: &#8216;El periodismo est\u00e1 vivo&#8217;"},"content":{"rendered":"<pre><strong>\u00a0<\/strong><a href=\"https:\/\/twitter.com\/yolifn22\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">YOLANDA FERN\u00c1NDEZ BLANCO<\/a>\u00a0 |  Fotograf\u00eda: Manuel de la Fuente  |<\/pre>\n<p style=\"text-align: justify;\">El peri\u00f3dico <a href=\"https:\/\/www.elnortedecastilla.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong><em>El Norte de Castilla<\/em><\/strong><\/a>, que dirigi\u00f3 <strong>Miguel Delibes<\/strong>, cre\u00f3 su <strong>versi\u00f3n web<\/strong> en <strong>1993<\/strong>. En un principio, al igual que otros medios de comunicaci\u00f3n, este no encontraba sentido a tener el mismo peri\u00f3dico en formato papel que en el web. Sin embargo, comprendieron con el paso del tiempo que el uso de unas <strong>herramientas y de un lenguaje adaptados<\/strong> es una plataforma eficaz y eficiente.<\/p>\n<figure id=\"attachment_37395\" aria-describedby=\"caption-attachment-37395\" style=\"width: 189px\" class=\"wp-caption alignright\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-37395\" style=\"text-align: center;\" src=\"https:\/\/informauva.com\/desarrollo\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/IMG_20190925_132548-4-1-257x300.jpg\" alt=\"\" width=\"189\" height=\"221\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-37395\" class=\"wp-caption-text\">Liliana Mart\u00ednez. | Fotograf\u00eda: Manuel De La Fuente<\/figcaption><\/figure>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong><a href=\"https:\/\/twitter.com\/lilianamco\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Liliana Mart\u00ednez Colodr\u00f3n<\/a><\/strong> es la <strong>jefa de la Secci\u00f3n Web<\/strong> del diario <em><strong>El Norte de Castilla<\/strong><\/em>. La periodista, licenciada en Ciencias de la Informaci\u00f3n por la Universidad Pontificia de Salamanca, ha trabajado en el medio castellano <strong>desde 1995.\u00a0<\/strong>A lo largo de esos 16 a\u00f1os ocup\u00f3 los puestos de redactora, editora de local y Castilla y Le\u00f3n, jefa de Informaci\u00f3n <em>El Norte de Castilla<\/em> Digital y jefa de Negocios Informativos Online.\u00a0 A partir de 2012, Mart\u00ednez realiz\u00f3 varios cursos de <strong>reciclaje profesional<\/strong>, entre ellos, de gesti\u00f3n de p\u00e1ginas web y redes sociales.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Pregunta: Su <a href=\"https:\/\/es.linkedin.com\/in\/liliana-mart%C3%ADnez-colodr%C3%B3n-b251b322\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">curr\u00edculum<\/a> muestra c\u00f3mo se ha ido reciclando a lo largo de su trayectoria profesional. \u00bfPor qu\u00e9 es importante que los periodistas renueven sus habilidades constantemente?<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Respuesta:<\/strong> Tienen que saber c\u00f3mo se manejan las herramientas y todo lo que est\u00e1 funcionando ahora mismo para poder ofrecer informaci\u00f3n de calidad. Si no conoces el tipo de contenidos que pueden funcionar, est\u00e1s destinado al fracaso. El periodismo est\u00e1 vivo. Siempre salen temas nuevos, surgen nuevas plataformas, como las redes sociales, y nuevas herramientas, como el SEO. Es importante saber gestionarlo todo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>P: \u00bfQu\u00e9 supuso para usted la aparici\u00f3n y el desarrollo de la web<\/strong><strong>? \u00bfY el volcado de <em>El Norte de Castilla<\/em> en ella?<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>R:<\/strong>\u00a0La tirada a todo color e Internet ha sido de los cambios m\u00e1s importantes de los \u00faltimos a\u00f1os para el peri\u00f3dico. Internet es un mundo que nos abre a otro tipo de lector. Es una oportunidad muy importante para hacer otro periodismo y de seguir llegando a los lectores.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>P: \u00bfDe ese modo se ha ampliado el target de <em>El Norte de Castilla<\/em>?<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>R:<\/strong>\u00a0Ahora mismo el perfil de nuestro lector es de entre 35 y 65 a\u00f1os, principalmente hombres. Es m\u00e1s o menos el mismo que en el papel, donde la edad comprende entre los 40 y 60 a\u00f1os. Tampoco es que acceda gente muy joven, aunque tambi\u00e9n nos gustar\u00eda captar la atenci\u00f3n de ese p\u00fablico.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>P: A la hora de atraer lectores, \u00bfcu\u00e1l es la importancia del posicionamiento web y\u00a0 del SEO?<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>R:<\/strong> Es una parte de la web, aunque no podemos obviar el papel que desempe\u00f1a. Nuestro diario tiene mucho tr\u00e1fico directo porque es una marca muy reconocida. Bastante gente accede a nuestra web porque somos <em>El Norte de Castilla<\/em>. Trabajamos menos en el tr\u00e1fico de buscadores debido a que tenemos mucho tr\u00e1fico directo. De hecho, la p\u00e1gina m\u00e1s vista es la portada de Valladolid para leer las noticias locales. El posicionamiento web es el segundo en importancia, por delante de las redes sociales.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>P: \u00bfQu\u00e9 funciones desarrolla como la Jefa de Secci\u00f3n Web de <em>El Norte de Castilla<\/em>?<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>R:<\/strong> Me encargo de organizar las funciones de todo el equipo de la p\u00e1gina web. Cada d\u00eda realizo una distribuci\u00f3n de las previsiones para toda la jornada: c\u00f3mo se va a abrir por la tarde o noche. Adem\u00e1s, reviso los contenidos y si hay alguna informaci\u00f3n interesante que no se haya cubierto, a la vez que cuido los hiperv\u00ednculos y las redes sociales. Por ejemplo, acuerdo en la Mesa de Redacci\u00f3n con la jefa de informaci\u00f3n cu\u00e1ndo subiremos la informaci\u00f3n, si se va a cerrar o si va a ser abierta o de pago.<\/p>\n<figure id=\"attachment_37386\" aria-describedby=\"caption-attachment-37386\" style=\"width: 1035px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-37386 size-full\" style=\"text-align: center; margin-bottom: -1ex; width: 696px;\" src=\"https:\/\/informauva.com\/desarrollo\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/hhhhh.jpg\" alt=\"\" width=\"1035\" height=\"693\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-37386\" class=\"wp-caption-text\">Portada de &#8216;El Norte de Castilla&#8217; en el formato web.<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong style=\"font-size: 15px; text-align: justify; color: #222222;\">P:\u00a0 El hecho de que parte de los contenidos se hayan vuelto de pago, \u00bfha afectado en el volumen de audiencia?<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>R:<\/strong> No, seguimos creciendo en audiencia. Tenemos alrededor de los 175.000 lectores diarios. El mes pasado, obtuvimos r\u00e9cord de audiencia con 2.333.000 usuarios mensuales. En cuanto a la audiencia no hemos notado ning\u00fan cambio. El peri\u00f3dico tiene en torno a 2.000 suscripciones. Estamos contentos porque desde el 7 de mayo es una buena cifra. Algunas personas se han quejado, pero cuando les explicas que estamos dando otra calidad a la web, mucha m\u00e1s elaboraci\u00f3n y temas propios. Adem\u00e1s de un periodismo de calidad, mediante la web ofrecemos cinco <em>newsletter<\/em>\u00a0y una aplicaci\u00f3n exclusiva. El p\u00fablico lo acaba entendiendo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>P: \u00bfA qu\u00e9 medidas recurren para no abandonar el formato papel?<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>R:<\/strong> En papel nos pasa como con la web: cuanta m\u00e1s calidad, mejor. El papel tiene mucho recorrido, as\u00ed que no creo que se vaya a acabar de hoy para ma\u00f1ana. Creo que es muy importante la funci\u00f3n que tienen los medios de comunicaci\u00f3n y el periodismo. Eso va a perdurar. Intentamos sacar temas propios en formato papel. <em>El Norte de Castilla<\/em> es el peri\u00f3dico donde m\u00e1s temas locales hay. Nos preocupamos por el d\u00eda a d\u00eda y por lo que les sucede a los ciudadanos de esta comunidad.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>P: \u00bfEl <em>Norte de Castilla<\/em> se ha planteado incorporar las nuevas narrativas transmedia?<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>R:<\/strong> Siempre buscamos nuevas f\u00f3rmulas para llegar a nuestros lectores. Si que es verdad que, a veces, cada historia necesita de unos componentes u otros. En ocasiones, tiene que ir con un v\u00eddeo o con una galer\u00eda. Otras tiene que ir acompa\u00f1ado de despieces o testimonios. Las nuevas narrativas, sobre todo, deben profundizar en las historias y desde distintos puntos de vista, sacando el m\u00e1ximo jugo a todo lo que contamos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>P: \u00bfQu\u00e9 aptitudes deber\u00eda cumplir un periodista para gestionar los contenidos web?<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>R:<\/strong> Tiene que ser una persona honesta que sepa escribir y explicarse con calidad. Principalmente, tiene que gustarle su profesi\u00f3n. Se diferencia del resto de periodistas en que en la web debe ser habilidoso con la tecnolog\u00eda, conocer diversas t\u00e9cnicas y saber utilizar editores como <em>Photoshop<\/em> o <em>Sony Vegas<\/em>. Adem\u00e1s de saber gestionar las redes sociales para atraer a los lectores.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00a0YOLANDA FERN\u00c1NDEZ BLANCO\u00a0 | Fotograf\u00eda: Manuel de la Fuente | El peri\u00f3dico El Norte de Castilla, que dirigi\u00f3 Miguel Delibes, cre\u00f3 su versi\u00f3n web en 1993. 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