{"id":40392,"date":"2020-02-27T07:04:25","date_gmt":"2020-02-27T06:04:25","guid":{"rendered":"https:\/\/informauva.com\/?p=40392"},"modified":"2020-02-27T07:04:25","modified_gmt":"2020-02-27T06:04:25","slug":"las-nuevas-narrativas-digitales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/informauva.com\/desarrollo\/2020\/02\/27\/las-nuevas-narrativas-digitales\/","title":{"rendered":"Cristina Aced y las nuevas narrativas digitales"},"content":{"rendered":"<pre>ANDR\u00c9S FERN\u00c1NDEZ GUTI\u00c9RREZ\u00a0 |\u00a0 Fotograf\u00eda: Mayela De Castro  |<\/pre>\n<p style=\"text-align: justify\"><strong>Nuevos canales de comunicaci\u00f3n<\/strong> surgen en Internet. Nuevos medios que a su vez est\u00e1n creando <strong>nuevas estrategias y oportunidades comunicativas<\/strong>. Sin embargo, no todos, dentro del mundo empresarial, est\u00e1n encontrando este tipo de f\u00f3rmulas. El error m\u00e1s com\u00fan\u00a0 es intentar adaptar las reglas que funcionaban en los medios offline al mundo digital. Esto hace que la palabra tome excesivo protagonismo.<!--more--><\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">La doctora en Comunicaci\u00f3n por la <strong>Universidad Oberta de Barcelona,<\/strong> <strong><a href=\"https:\/\/twitter.com\/blogocorp?ref_src=twsrc%5Egoogle%7Ctwcamp%5Eserp%7Ctwgr%5Eauthor\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Cristina Aced<\/a>,<\/strong> ha impartido un taller\u00a0sobre innovaci\u00f3n en la comunicaci\u00f3n y las narrativas digitales en la Facultad de Filosof\u00eda y Letras de Valladolid. Este forma parte de una serie de tres sesiones acerca del aprovechamiento del <strong>factor multimedia en la comunicaci\u00f3n<\/strong>. Estas sesiones forman parte del m\u00e1ster de la Universidad de Valladolid de Investigaci\u00f3n de la Comunicaci\u00f3n como Agente Hist\u00f3rico Social.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Cristina Aced indica al inicio de su exposici\u00f3n que, si un comunicador quiere llegar a su p\u00fablico, tendr\u00e1 que <strong>sacarle partido al factor multimedia<\/strong> y utilizar im\u00e1genes o v\u00eddeos. Adem\u00e1s, explica c\u00f3mo aquello que suscita emoci\u00f3n al p\u00fablico es lo que m\u00e1s se recuerda. Con lo cual, para obtener una buena comunicaci\u00f3n digital habr\u00e1 que combinar ambos factores.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Una parte de los expertos en comunicaci\u00f3n afirman que el campo digital da un vuelco y rompe con todo lo anterior. Sin embargo, la ponente cree que, aunque los canales de comunicaci\u00f3n hayan cambiado,\u00a0<strong>las bases comunicativas se mantienen<\/strong>. Para explicar esto, muestra c\u00f3mo a principios de siglo XX ya hab\u00eda campa\u00f1as transmedia.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">En los a\u00f1os 20, el consumo de bacon en Estados Unidos sufri\u00f3 una ca\u00edda importante. Esto hace que una de las marcas perjudicadas por ello contratase al publicista <strong>Edward Bernays<\/strong>. Este defend\u00eda que en lugar de decir a la gente lo que tiene que hacer, es m\u00e1s efectivo persuadirles. De esta forma, publicitaba sus productos contando a su p\u00fablico los beneficios que conlleva aquello que quer\u00eda que hiciesen.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">De esta forma, Bernays consigui\u00f3 crear un <strong>estudio contrastado<\/strong> por miles de m\u00e9dicos del pa\u00eds, diciendo que es recomendable comenzar el d\u00eda con un desayuno fuerte que incluya bacon. Este envi\u00f3 la informaci\u00f3n a periodistas y, as\u00ed, consigui\u00f3 que esta idea se extiendiese y la gente consumiese m\u00e1s el producto. Esto lo consigui\u00f3 sin mencionar la marca que impulsaba la campa\u00f1a, lo que es conocido como <strong><em>branded content<\/em><\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Incluso se podr\u00eda considerar a la campa\u00f1a como <em>storytelling,<\/em> ya que crea un relato para explicar los beneficios del desayuno a base de huevos y bacon. <strong>La campa\u00f1a se puede considerar transmedia<\/strong>, ya que explica la historia a trav\u00e9s de diversos medios que se complementan. El estudio de la televisi\u00f3n, la radio y la prensa. Con este ejemplo la acad\u00e9mica nos ense\u00f1a c\u00f3mo las nuevas narrativas digitales no son tan rompedoras y novedosas, sino que tienen ciertas bases previas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Las marcas tambi\u00e9n est\u00e1 aprovechando el auge\u00a0de las<strong>\u00a0redes sociales para comunicar a su p\u00fablico de formas diferentes.<\/strong> En el pasado las empresas daban ruedas de prensa o mandaban la nota de prensa para posteriormente comunicarlo en Redes. En la actualidad, muchas empresas optan por primar sus novedades por Redes Sociales. Un caso destacado de esta nueva din\u00e1mica ser\u00eda el producido tras la uni\u00f3n de Netflix y Telef\u00f3nica.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Para comunicar dicha uni\u00f3n, el CEO de Telef\u00f3nica sube <strong>un tweet anunci\u00e1ndolo<\/strong> acompa\u00f1ado de un v\u00eddeo original junto con el CEO de Netflix. Aun as\u00ed, posteriormente ofrecen el respectivo comunicado de prensa que da a conocer la noticia. Estas t\u00e1cticas siempre van ligadas a una estrategia de negocio y de comunicaci\u00f3n, que debe ser\u00a0<em>online<\/em> y <em>offline<\/em>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">El <strong><em>transmedia branding<\/em><\/strong>\u00a0es otra nueva t\u00e9cnica publicitaria. Consiste en evitar la percepci\u00f3n de la publicidad como algo intrusivo, creando las propias marcas contenido normalmente de ficci\u00f3n. De esta forma es el consumidor qui\u00e9n se interesa por los contenidos y no la marca la que se los impone.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Un ejemplo de esto ser\u00eda la campa\u00f1a <strong><em>The Beautiful Inside<\/em><\/strong> lanzada por Intel y Toshiba en 2012. En ella, Intel crea un relato en el cual un joven se despierta cada ma\u00f1ana con un rostro diferente. Aunque el exterior fuese diferente, el interior siempre era el mismo. De esta forma pretend\u00edan explicar que lo importante es el interior. Lo que aplicado a los ordenadores que vende la compa\u00f1\u00eda, es el procesador. Esta campa\u00f1a fue <strong>subida a <em>YouTube<\/em><\/strong> en distintos cortos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\"><strong><em>Instagram<\/em> <\/strong>tambi\u00e9n resulta ser una buena fuente de comunicaci\u00f3n digital. Por ejemplo, el museo del Prado, a trav\u00e9s de los directos de dicha red social, explica cada d\u00eda el significado y la historia de un cuadro. Miles de personas esperan por estos directos diariamente. El Museo del Prado consigue de esta manera que su contenido llegue de una forma tan simple como un <strong><em>instastorie<\/em> <\/strong>a una gran parte del mundo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">La asesora en comunicaci\u00f3n digital tambi\u00e9n destac\u00f3 la irrupci\u00f3n de<em><strong> Tik Tok<\/strong><\/em>. Una red social utilizada para llegar a un p\u00fablico adolescente o incluso preadolescente. <strong><em>The Whasinton Post<\/em><\/strong>, una cabecera informativa para gente de una edad avanzada, utiliza esta plataforma para mostrar sus contenidos a los j\u00f3venes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>ANDR\u00c9S FERN\u00c1NDEZ GUTI\u00c9RREZ\u00a0 |\u00a0 Fotograf\u00eda: Mayela De Castro | Nuevos canales de comunicaci\u00f3n surgen en Internet. Nuevos medios que a su vez est\u00e1n creando nuevas estrategias y oportunidades comunicativas. 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