{"id":4725,"date":"2014-03-20T10:00:40","date_gmt":"2014-03-20T09:00:40","guid":{"rendered":"https:\/\/informauva.com\/?p=4725"},"modified":"2014-03-20T10:00:40","modified_gmt":"2014-03-20T09:00:40","slug":"elena-martin-directora-de-sociograph-la-piel-nunca-miente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/informauva.com\/desarrollo\/2014\/03\/20\/elena-martin-directora-de-sociograph-la-piel-nunca-miente\/","title":{"rendered":"Elena Mart\u00edn, directora de Sociograph: \u00abla piel nunca miente\u00bb"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Muchas veces los planes profesionales que hemos ideado para nosotros mismos no se corresponden con la labor que terminamos haciendo. En ocasiones el destino nos regala oportunidades \u00fanicas. Eso le sucedi\u00f3 a\u00a0<\/span><strong><span style=\"color: #000000;\">Elena Mart\u00edn, cofundadora y directora de<\/span>\u00a0<a href=\"http:\/\/sociograph.es\/\" target=\"_blank\">Sociograph Neuromarketing<\/a>,<\/strong>\u00a0<span style=\"color: #000000;\">una consultora de neurociencia con tecnolog\u00eda propia que es capaz de medir el nivel de atenci\u00f3n y emoci\u00f3n en grupos de personas.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Esta joven con formaci\u00f3n en Periodismo y Publicidad encontr\u00f3 en una empresa de tecnolog\u00eda palentina a su mejor aliado. Tras terminar el\u00a0<strong>M\u00e1ster de Comunicaci\u00f3n con fines sociales<\/strong>\u00a0de la Universidad de Valladolid se puso en contacto con el grupo\u00a0<\/span><strong><a href=\"http:\/\/www.iconmm.com\/\" target=\"_blank\">Icon Multimedia<\/a><\/strong>\u00a0<span style=\"color: #000000;\">a trav\u00e9s de las pr\u00e1cticas empresariales. \u201cA partir de ah\u00ed se avanz\u00f3 en el proyecto y se cre\u00f3 la nueva empresa\u201d, nos explica la entrevistada.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">La\u00a0<strong>tecnolog\u00eda propia<\/strong>\u00a0de la que nos habla Elena es una \u201cm\u00e1quina compuesta por una unidad central portable, muy parecida a un ordenador, y unos brazaletes que se colocan en la mu\u00f1eca de los participantes\u201d. Sigue explicando que se trata de \u201cun aparato totalmente inal\u00e1mbrico que\u00a0<strong>recoge la actividad de la piel de cada persona<\/strong>\u00a0y env\u00eda esos datos a la unidad central\u201d.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Este aparato fue\u00a0<strong>creado y patentado por dos profesores de la Universidad de Salamanca<\/strong>, en especial por\u00a0su\u00a0catedr\u00e1tico de Psicolog\u00eda Evolutiva,\u00a0<strong>Jos\u00e9 Luis Mart\u00ednez Herrador,<\/strong>\u00a0quien apost\u00f3 con un compa\u00f1ero a que podr\u00edan demostrar que los jurados populares de Estados Unidos son influenciables.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">La labor de Sociograph consiste en\u00a0<strong>realizar estudios de neuromarketing para testar todo tipo de productos<\/strong>. El proceso se inicia cuando el cliente se pone en contacto con la empresa, que se traslada hasta el lugar en el que se ha de realizar el estudio. Es por este motivo por el que, a nivel espa\u00f1ol, no se plantean ampliar el negocio. \u201cNo es tan importante porque no necesitamos una oficina como tal, transportamos nuestra m\u00e1quina d\u00f3nde se tengan que hacer los estudios\u201d, asegura nuestra protagonista.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">\u201c<strong>\u00bfPara qu\u00e9 sirve realmente vuestro trabajo?<\/strong>\u201d le preguntamos. Elena lo explica: \u201cnos encargamos de\u00a0<strong>estudiar si tu comunicaci\u00f3n es efectiva o no de cara a los efectos que \u00e9sta produce en las personas<\/strong>.\u00bb Al fin y al cabo, todas las empresas tienen comunicaci\u00f3n y es importante que \u00e9sta sea eficaz, \u00a0(algo que la tecnolog\u00eda de Sociograph puede analizar para aconsejar a sus clientes). As\u00ed, \u00aben una serie de televisi\u00f3n se puede determinar qu\u00e9 historia no est\u00e1 funcionando, los personajes que no crean empat\u00eda con el p\u00fablico o qu\u00e9 partes de spot publicitario se pueden cortar\u00bb.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">La diferencia entre Sociograph y otro tipo de t\u00e9cnicas radica en su\u00a0<strong>utilidad y en la posibilidad de aplicaci\u00f3n al negocio.<\/strong>\u00a0Muchas t\u00e9cnicas de neuromarketing \u00abse basan en el estudio f\u00edsico del cerebro\u00bb, por ejemplo, qu\u00e9 partes se te activan si est\u00e1s predispuesto a hacer una compra o no. Es por ello que la entrevistada defiende que su labor est\u00e9 orientada para operar en un mercado real.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Por otra parte, los datos que\u00a0<strong>ofrece este particular proyecto empresarial son 100% objetivos<\/strong>\u00a0a diferencia de otras t\u00e9cnicas m\u00e1s simples, pues las encuestas y cuestionarios \u00abde siempre\u00bb son t\u00e9cnicas cualitativas y cuantitativas que \u00absolo se basan en la opini\u00f3n de los participantes\u00bb. En este sentido, la apuesta de Elena Mart\u00edn suma una variable fisiol\u00f3gica basada en una afirmaci\u00f3n: \u00ab<strong>La piel nunca miente<\/strong>.\u201d<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">El<strong>\u00a0m\u00e9todo de Sociograph permite tocar un sinf\u00edn de \u00e1mbitos<\/strong>, desde el sector audiovisual hasta el que engloba a las personas con problemas de comunicaci\u00f3n. Sobre este escenario, la directora nos cuenta que el sector m\u00e1s puntero que trabajan es el\u00a0<strong>audiovisual, <\/strong>\u00absobre todo\u00a0su utilizaci\u00f3n con fines pol\u00edticos ya que se puede saber a ciencia cierta si un ponente genera empat\u00eda en su p\u00fablico\u00bb. <\/span><span style=\"color: #000000;\">En la cara contraria de la moneda,\u00a0los \u00abspecial needs\u00bb, es decir,\u00a0<strong>personas con alzheimer o autismo con las que han empezado a trabajar<\/strong>. \u00a0\u201cEllos no pueden expresar sus sentimientos, pero sienten igual que el resto\u00bb, asegura la joven profesional.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Uno de las clientes que m\u00e1s \u00e9xito han reportado a la empresa que centra este post ha sido\u00a0<\/span><strong><a href=\"http:\/\/www.mediaset.es\/\" target=\"_blank\">Mediaset<\/a><\/strong>. <span style=\"color: #000000;\">El mastodonte audiovisual se interes\u00f3 por la labor de la consultora y su posible aplicaci\u00f3n a su negocio al percatarse de que el neuromarketing pod\u00eda ser \u00abuna manera de hacer sus productos mucho m\u00e1s eficaces\u00bb. Desde que esto ocurri\u00f3, Sociograph se encarga de analizar el producto final, en este caso l<strong>as nuevas series de ficci\u00f3n<\/strong>\u00a0que se est\u00e1n emitiendo, para\u00a0<strong>\u00abver si los personajes o las tramas funcionan correctamente en la audiencia\u00bb<\/strong>.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Mart\u00edn y su opci\u00f3n de vida profesional tambi\u00e9n han llegado hasta el\u00a0<\/span><strong><span style=\"color: #000000;\">festival de cine de Gij\u00f3n y a la\u00a0<\/span><a href=\"http:\/\/www.seminci.es\/indexweb.php\" target=\"_blank\">Seminci<\/a>\u00a0<span style=\"color: #000000;\">de Valladolid,<\/span><\/strong><span style=\"color: #000000;\">\u00a0donde se analizaron las reacciones que provocaba en el p\u00fablico un pase de cortos. \u00abFue una experiencia muy buena porque la gente respondi\u00f3 muy bien\u00bb, recuerda la emprendedora para Inform@UVa.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Lejos de lo que pueda parecer, eso s\u00ed,\u00a0<strong>la tecnolog\u00eda de Sociograph no puede saber ni anteponerse a las decisiones que toma una persona<\/strong>, \u00fanicamente estudia qu\u00e9 reacciones provoca algo cuando no interviene ning\u00fan tipo de manipulaci\u00f3n. \u00abEl cerebro es m\u00e1s desconocido que el universo y cuanto m\u00e1s se avanza en la tecnolog\u00eda para descubrir qu\u00e9 pasa en \u00e9l, m\u00e1s complejo se hace su funcionamiento\u00bb.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #000000;\">Ya al t\u00e9rmino de la entrevista, Elena revela que e<strong>n su futuro m\u00e1s cercano hay un \u00absalto\u00bb previsto a Estados Unidos con el fin de<\/strong>\u00a0implantar all\u00ed una sede. El motivo: un estudio no da los mismos resultados con espa\u00f1oles que con ciudadanos de otros pa\u00edses.\u00a0<strong>\u00abPensamos y somos personas totalmente diferentes\u00bb<\/strong>, \u00a0concluye con una sonrisa.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\n<p style=\"text-align: justify;\">Por: Mar\u00eda \u00c1lvarez Escalante<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Imagen: Maje Mu\u00f1iz<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Muchas veces los planes profesionales que hemos ideado para nosotros mismos no se corresponden con la labor que terminamos haciendo. En ocasiones el destino nos regala oportunidades \u00fanicas. 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