{"id":52538,"date":"2021-10-06T07:00:35","date_gmt":"2021-10-06T05:00:35","guid":{"rendered":"https:\/\/informauva.com\/?p=52538"},"modified":"2021-10-06T07:00:35","modified_gmt":"2021-10-06T05:00:35","slug":"reto-comunicar-sostenibilidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/informauva.com\/desarrollo\/2021\/10\/06\/reto-comunicar-sostenibilidad\/","title":{"rendered":"El reto de comunicar la sostenibilidad"},"content":{"rendered":"<pre style=\"text-align: justify;\"><a href=\"https:\/\/twitter.com\/inemole_\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">IN\u00c9S MODR\u00d3N LECUE<\/a>\u00a0 |\u00a0 Fotograf\u00eda: <a href=\"https:\/\/verdeaguaconsulting.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Verde Agua<\/a>\u00a0 |<\/pre>\n<p style=\"text-align: justify;\">La informaci\u00f3n sobre <strong>medioambiente y sostenibilidad<\/strong> abunda cada vez m\u00e1s en los medios, a la par que es demandada por una mayor parte de la sociedad. En un mundo en el que la crisis clim\u00e1tica gana protagonismo, el periodismo debe estar preparado para satisfacer las necesidades informativas de la audiencia. Sin embargo, no parece que sea as\u00ed. Al menos, esa es la experiencia de <strong>Sof\u00eda Lana, Luna Fontecha y Andrea Fern\u00e1ndez.<\/strong> Las tres, graduadas en la UVa, son las fundadoras de <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/verdeaguava\/?hl=es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Verde Agua<\/strong><\/a>, una consultor\u00eda medioambiental vallisoletana.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Campa\u00f1a Verde Agua 2020\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/g5Y6Oqo8w0U?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Con motivo de la pandemia, desarrollaron unas <a href=\"https:\/\/verdeaguaconsulting.es\/somos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>mascarillas biodegradables pioneras<\/strong><\/a>, que sirven como remedio a la excesiva cantidad de residuo que generan las mascarillas tradicionales. <strong>Comunicar este proyecto<\/strong> a la prensa no fue f\u00e1cil para ellas, pues se encontraron con profesionales poco preparados en este aspecto, que no consiguieron transmitir su labor correctamente. Con esta explicaci\u00f3n comenzaba el <em>webinar<\/em> <a href=\"https:\/\/verdeaguaconsulting.es\/perspectiva\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>&#8216;C\u00f3mo comunicar la sostenibilidad&#8217;<\/strong><\/a>, este jueves cinco de octubre a las 19 horas, v\u00eda Microsoft Teams.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Sof\u00eda Lana, como maestra de ceremonias, introduc\u00eda a los asistentes este reto al que se enfrentan las iniciativas sostenibles a la hora de hacer llegar su trabajo al gran p\u00fablico. Explicaba adem\u00e1s que esta <strong>falta de preparaci\u00f3n<\/strong>, reflejada, por ejemplo, en la confusi\u00f3n con la terminolog\u00eda, repercute negativamente en la profesi\u00f3n period\u00edstica. Es por eso que <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/comunicaperspectiva\/?hl=es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Perspectiva<\/strong><\/a>, asociaci\u00f3n nacida de Verde Agua, impulsa, de la mano de la Universidad de Valladolid, un <strong>curso dirigido a estudiantes y profesionales de la comunicaci\u00f3n<\/strong> sobre los aspectos principales a tener en cuenta cuando se informa sobre <strong>sostenibilidad<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El\u00a0Vicerrector de Innovaci\u00f3n Docente y Transformaci\u00f3n Digital, <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/alfredo_corell\/?hl=es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Alfredo Corell<\/strong><\/a>, ha acompa\u00f1ado a Sof\u00eda al principio de la sesi\u00f3n. Como inmun\u00f3logo, profesor y divulgador conoce de primera mano la dificultad de acercar la informaci\u00f3n t\u00e9cnica a la poblaci\u00f3n. Ha indicado que<strong> la ciencia se encuentra &#8216;en un caj\u00f3n&#8217;<\/strong> y es necesario &#8216;sacarla a la calle&#8217;. Por ello, anima a inscribirse en este curso formativo, para cumplir ese objetivo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Tras la introducci\u00f3n, ha tomado la palabra la primera ponente de la sesi\u00f3n, Jimena Biosca. Forma parte de <strong><a href=\"https:\/\/www.mazinn.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Mazinn<\/a>, una consultor\u00eda generacional<\/strong> que trabaja con grandes empresas, entre ellas se encuentran medios como <a href=\"https:\/\/elpais.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">El Pa\u00eds<\/a>. Ha aprovechado su intervenci\u00f3n para compartir los resultados de uno de sus \u00faltimos estudios. En \u00e9l, han detectado que la <strong>generaci\u00f3n Z<\/strong> se caracteriza por buscar &#8216;un desarrollo que vincula lo profesional con lo personal&#8217;, por lo que valoran muy positivamente que las empresas defiendan activamente unos <strong>valores<\/strong> con los que se sientan representados.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Llama la atenci\u00f3n que el 78% asegura no haber recibido <strong>ning\u00fan tipo de educaci\u00f3n<\/strong> formal sobre sostenibilidad, no obstante el 62% apunta que todo lo que saben sobre este tema lo ha aprendido de manera <strong>autodidacta<\/strong> a trav\u00e9s de las redes sociales. Consideran que &#8216;el exceso de consumo es t\u00f3xico&#8217; y aplauden los proyectos que defienden esta idea, pero exigen &#8216;coherencia y sinceridad&#8217; y se oponen rotundamente al <a href=\"https:\/\/verdeaguaconsulting.es\/que-es-greenwashing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong><em>greenwashing<\/em><\/strong><\/a>. Jimena conclu\u00eda que, por ello, la transparencia y el activismo clim\u00e1tico en una empresa es fundamental para acercarse a los j\u00f3venes.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Presentaci\u00f3n de ZShot Sostenibilidad | Mazinn y Marcas Con Valores\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/I9yWoGGfS38?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Manuel Docavo ha sido el encargado de tomar el relevo. Es cofundador de <a href=\"https:\/\/www.u4impact.org\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>U4Impact<\/strong><\/a>, una plataforma que acerca a universitarios y empresas o asociaciones, para desarrollar <strong>proyectos con un impacto positivo<\/strong> en el entorno. Han colaborado con <a href=\"https:\/\/ecoalf.com\/es\/?gclid=CjwKCAjw7--KBhAMEiwAxfpkWE0sOVQ6dYJhqSyPoPF9gJl636BKpRAyir2Kk9-DzLYU-budhMZxMRoCakIQAvD_BwE\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Ecoalf<\/a>, una marca de moda sostenible, y defienden el <strong>papel de los j\u00f3venes<\/strong> en el camino hacia la sostenibilidad. Consideran que act\u00faan como &#8216;un puente que facilita la transferencia de conocimiento desde las universidades hasta la sociedad&#8217;. Sof\u00eda Lana ha asegurado que &#8216;la juventud y la sostenibilidad est\u00e1n completamente correlacionadas&#8217; y ha remarcado la importancia de entender a las nuevas generaciones &#8216;como un <strong>agente clave en la transici\u00f3n ecol\u00f3gica<\/strong>&#8216;.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Cerraba la lista de invitados Koldo Diez, como parte de <a href=\"https:\/\/abracemosalmarmeno.wixsite.com\/website\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Abracemos el Mar Menor<\/strong><\/a>, una iniciativa que lucha por proteger este paraje natural de la contaminaci\u00f3n que sufre. Durante el verano, su protesta ha recibido <strong>cierta atenci\u00f3n de los medios<\/strong>, aunque Koldo destaca que &#8216;suele quedarse en una noticia local o de relleno&#8217;. Su mirada est\u00e1 puesta en conseguir que se legislen los &#8216;<a href=\"https:\/\/verdeaguaconsulting.es\/ecocidio\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>ecocidios<\/strong><\/a>&#8216;, es decir, los da\u00f1os contra el medioambiente. De esta manera, se podr\u00eda proteger a lugares como el Mar Menor, que no tienen personalidad jur\u00eddica en la actualidad.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Se\u00f1alaba tambi\u00e9n <strong>la importancia de la difusi\u00f3n<\/strong> que, en su caso, ha conseguido que, de manera espont\u00e1nea, las playas de diferentes partes del mundo se llenaran de mensajes como &#8216;<strong>SOS Mar Menor<\/strong>&#8216;. En su opini\u00f3n, las redes sociales y los medios, principalmente la televisi\u00f3n, &#8216;hacen una labor de <strong>educaci\u00f3n ambiental y concienciaci\u00f3n<\/strong>&#8216;, por lo que es fundamental que se haga con rigor y conocimiento.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Al finalizar las ponencias y la breve ronda de preguntas, Sof\u00eda Lana ha agradecido la asistencia, as\u00ed como el trabajo de todo el equipo y ha animado a <strong>seguir el trabajo de <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/verdeaguava\/?hl=es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Verde Agua<\/a> y <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/comunicaperspectiva\/?hl=es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Perspectiva<\/a><\/strong> en redes sociales, para estar al tanto de las novedades. Ha recordado tambi\u00e9n que en breves se lanzar\u00e1 el curso en colaboraci\u00f3n con la UVa, que permitir\u00e1 a los profesionales de la comunicaci\u00f3n estar preparados para la demanda que empieza a surgir y cubrir las necesidades de la sociedad. El objetivo es &#8216;conseguir, con esfuerzo, que la sociedad avance y<strong> creemos esfuerzo en positivo<\/strong>&#8216;, ha a\u00f1adido.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>IN\u00c9S MODR\u00d3N LECUE\u00a0 |\u00a0 Fotograf\u00eda: Verde Agua\u00a0 | La informaci\u00f3n sobre medioambiente y sostenibilidad abunda cada vez m\u00e1s en los medios, a la par que es demandada por una mayor&hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":52539,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"pagelayer_contact_templates":[],"_pagelayer_content":"","_eb_attr":"","footnotes":""},"categories":[103],"tags":[833,2648,3348,4256,8701,11937,12867],"class_list":["post-52538","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-destacados","tag-alfredo-corell","tag-ciencia","tag-crisis-climatica","tag-eco","tag-medioambiente","tag-sostenibilidad","tag-verde-agua"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.7 - 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