ALBA MIERES NAVEIRAS | Fotografía: Alba Mieres |
La labor del periodista siempre ha consistido en publicar información que sea veraz y contrastada. A lo largo de los siglos, la profesión del periodismo se ha tenido que ir adaptando a los cambios sociales y también a los inventos, como fueron la radio y la televisión.
Con la llegada de Internet, la forma de hacer los contenidos ha cambiado. También la audiencia es ahora la que escoge qué contenidos ver y cuáles no. Por ello, los medios de comunicación cada vez se centran más en crear contenido llamativo y vistoso con el fin de llegar a más personas.
En Internet lo que no es visible no existe. Por ello, es muy importante que los contenidos se coloquen como primer resultado cuando un usuario hace una búsqueda. Los artículos periodísticos deben contar con un buen posicionamiento SEO, ya que cuanto más destaque el contenido y más palabras clave contenga, hay más posibilidades de que un internauta haga clic en la noticia.
Debido a esto, muchos estudiantes de periodismo amplían sus estudios con conocimientos de marketing digital y posicionamiento SEO. Ángela García es una alumna que cursó estudios de publicidad y relaciones públicas en el Campus de Segovia de la UVa, y que actualmente cursa el Máster de Marketing digital en la Universidad Complutense de Madrid.
Una de las cosas que más le llamó la atención era que una gran parte de sus compañeros habían cursado periodismo. De hecho, según un estudio de la Universidad Isabel I, el 30% de los alumnos que estudian el máster de marketing digital son graduados en periodismo o proceden de áreas similares, como Ciencias de la Información o Comunicación Audiovisual.
García cree que, de hecho, en el grado de periodismo se debería de ahondar más en el marketing digital, ya que la creación de contenidos para internet y redes sociales son el futuro de las empresas, incluidos los medios de comunicación.
Pregunta. ¿Qué tan importante es para una empresa crear contenidos digitales?
Respuesta. Creo que actualmente, en la era que estamos en el siglo XXI, la digitalización es algo que está creciendo bastante y una empresa sin presencia online no tiene futuro desde mi punto de vista. Encima ahora con el coronavirus se han visto afectadas un montón de empresas y lo normal ahora es que ahora todas las empresas quieran presencia online.
P. ¿Las visitas en internet son sinónimos de calidad?
R. Detrás de una visita, al final es un usuario quién está y todo negocio, toda página web lo que quiere es una acción de la persona que está detrás. Entonces al final el usuario es quién de alguna forma u otra me organiza a mí el negocio, por así decirlo. Viendo lo que hace, detrás de otras herramientas como puede ser Google Analytics, analizando por así decirlo el proceso del consumidor, me va a dar a mi esa opción de cambiar todo el contenido, de estructurar, de decir “le gusta esto” o “esto lo estoy haciendo bien, esto lo estoy haciendo mal…”. Al final quieres conseguir un like, un cliente potencial, y va a ser tu mejor instrumento para crecer.
P. ¿Hoy en día un periodista debería tener conocimientos de marketing digital?
R. Sí, es más, yo ahora estoy en un máster de marketing digital y muchos compañeros son periodistas, y en la carrera algunos sí que han tocado marketing digital pero creo que deberían explotarlo más. Creo que es bastante importante y está ligado. Al final si redactas en condiciones vas a posicionar mejor en internet.
P. ¿Los contenidos periodísticos deben de tener un buen posicionamiento SEO para ser más leídos?
R. Totalmente porque al final, el marketing de optimización, la optimización de motores de búsqueda es el mayor objetivo de todo negocio. Si buscas mismamente “universidad tal”, el primero que te salga es el primero que vas a clicar. Entonces, si tiene una buena estructura detrás y sabe un poco los competidores que tiene, los estudia, puja por esa palabra clave para salir antes que el competidor… es importante. Tiene mucho que ver. Es necesario, vaya.
P. ¿Debería incluirse en el grado de periodismo la asignatura de marketing digital?
R. Sí y no. Igual puedes tener otra vocación o quieres ir por otra salida, pero al final yo creo que más que no, sí. Es importante. O sea, tener una visión general de un poco el ecosistema digital en cuando al periodismo, y más ahora que hay más periódicos digitales y es la actualidad. Es fundamental desde mi punto de vista.
P. ¿Las redacciones de los periódicos deberían contar con profesionales de marketing?
R. Cuentan. O sea, dentro está un redactor periodista, pero sobre el redactor está el profesional de marketing que dice: “escribe esto” “esto está bien” “esto podrías enfocarlo así…”. Pasa todo por un proceso como un funnel, en plan, de más a menos, y al final el de marketing es el que empuja. O sea es como una mano y la otra mano es el profesional de marketing, por así decirlo.
