ANDREA MARCILLA CARRANZA | Fotografía: Ainhoa de la Huerga |
En 2022, Google Chrome eliminará las cookies a terceros. La empresa ha tomado la iniciativa con el fin de cambiar el sistema de publicidad personalizada de los últimos años. Esto se debe a los ataques hacia la privacidad que los pequeños archivos de texto que se descargan en el navegador por cada entrada en las páginas web suponen para los usuarios de la red.
Este cambio está motivado por el Reglamento General de Protección de Datos, una ley aplicada por la Unión Europea desde 2018. Proporciona la opción de decidir el tipo de cookies que los internautas alojan en sus navegadores. Algunos otros, como Firefox o Safari, ya ofrecen esta opción de bloquear o personalizar las cookies.
La alternativa a este sistema es el Federated Learing of Cohorts (FLoC). La diferencia principal entre ambos sistemas es que el FLoC trata los datos en conjunto. Esto quiere decir que, en lugar de rastrear la navegación de forma individual, se agrupa en perfiles similares.
Fuentes cercanas a Google afirman que trabajarán para garantizar una plataforma ‘centrada en la privacidad’. Además, los datos recogidos ‘no se procesarán fuera de los dispositivos de los usuarios, sólo en el propio navegador’.
Los anunciantes se dirigirán a grupos de personas, garantizando un mayor anonimato para sus miembros.
Las dudas entre expertos y asociaciones con respecto al verdadero anonimato que FLoC proporciona a los usuarios han sido inevitables. Uno de los ejemplos es la declaración de Rahul Uttamchandani, director jurídico de Legal Army y experto en privacidad. Opina que ‘Google promete un sistema de publicidad digital basado en servidores seguros o de confianza, pero no los define y tampoco aporta suficiente información sobre cómo protege realmente la privacidad del usuario (tecnológicamente).’
También afirma que las intenciones con las que Google tratará los datos no son transparentes. ‘No queda claro si la multinacional empleará de forma directa los datos recogidos por Chrome para su servicio de publicidad o si tratará de utilizar esta gran cantidad de datos para mejorar su posición en el mercado de la publicidad’, dice el abogado.
La Electronic Frontier Foundation (EFF), una de las mayores asociaciones de derechos digitales del mundo, es otra de las grandes protagonistas en este aspecto. A través del artículo titulado ‘El FLoC de Google es una idea terrible‘, la compañía mostraba su posición al respecto.
En él, argumentan que las propuestas ofrecidas por Google siguen en el aire. Además, recuerdan que ‘una cohorte o FLoC es nada más y nada menos que un sumario de tu frecuente actividad y navegación‘, en defensa una vez más de su punto de vista, contrario a este proyecto.
