CRISTIAN ZAMARRÓN MARTÍN  |  Fotografía: Cristian Zamarrón

Comenzó puntual a las 18:00 la primera mesa redonda organizada por la Cátedra de Transparencia y Gobierno Abierto de la Universidad de Valladolid. El Aula Magna “Lope de Rueda” registraba la mitad de su aforo. Inició la tertulia la investigadora y profesora del grado de periodismo de la Universidad, Cristina Renedo Farpón, quien fue la encargada de presentar a los contertulios presentes en la mesa.

La mesa redonda titulada “Transparencia y Comunicación: Una Visión Global” contaba con los siguientes ponentes:

Ana Carretero Ortega

Directora de Comunicación de Fundación Caja de Burgos y presidenta de Dircom Castilla y León.

Es licenciada en Periodismo por la Universidad del País Vasco y entró a dirigir el área de Comunicación de Fundación Caja de Burgos en el año 2008.

Durante su ponencia hizo referencia en la figura del Dircom a la hora de construir una sociedad más igualitaria y ética. Hizo hincapié en que los directores de comunicación han de ser siempre valientes ya que según ella: lo que no comunicas no existe y lo que tú no dices, otro se encargará de decirlo por ti y sin comunicación no hay liderazgo, pero tampoco existe la transparencia. Afirmó que un director de comunicación debe transmitir cinco requisitos indispensables los cuales deben ser: transparencia, paciencia, estrategia, ética y verdad.

Para Ana la comunicación y la transparencia son dos matices que van agarrados de la mano. “Podemos ser transparentes y no comunicar”. “Podemos comunicar y no ser transparentes”.

Respecto a las redes sociales, aseguró que no todo el mundo puede escribir un Tweet en el Twitter de una empresa, debe hacerlo siempre un profesional que esté formado y cualificado para ello.

A la hora de hablar de los medios de comunicación, Ana aprovecho la ocasión para recalcar que a los medios de comunicación se les debe de atender siempre con humildad, aunque la pregunta que haga el periodista carezca de sentido o incluso pueda parecer una chorrada.

Para finalizar su ponencia, resaltó que un director de comunicación a la hora de ser transparente ha de trabajar necesaria y fundamentalmente con las 3C: Conciencia, consciencia y comunicación.

Máximo López Villalba

Director General de Transparencia y buen gobierno de la Junta de Castilla y León.

Es licenciado en Derecho por la Universidad de Burgos, abogado perteneciente al Colegio de Abogados de la ciudad de Burgos y exconcejal en la localidad de Aranda de Duero (Burgos).

Máximo habló en primer lugar sobre la comunicación en democracia recalcando que la democracia no debe de tratarse simplemente del hecho de votar cada cuatro años sino que antes, durante y después de votar debe de existir una comunicación entre el partido que votas y tú. Recalcó que en el mundo de la comunicación debe de existir siempre una transversalidad.

La transversalidad consiste en una propuesta educativa que permite abordar la acción docente desde una perspectiva humanizadora, desarrollando principalmente los aspectos éticos (valores) en la formación de las personas.

Finalizó su ponencia resaltando que a la hora de comunicar una información de forma transparente se debe de atender siempre al derecho a la protección de datos, a derecho al honor, a la intimidad y a la propia imagen.

Raquel Pajares Fernández

Miembro de Visión Responsable y directora de Comunicación de Aspaym CyL.

Es licenciada en periodismo por la Universidad de Valladolid y actualmente desarrolla su labor como profesora de la Universidad Europea Miguel de Cervantes.

Raquel comenzó su ponencia afirmando que el papel del tercer sector ha tomado una gran relevancia en los últimos años y que hoy en día la sociedad se cuestiona si son transparentes las entidades de dicho sector.

Prosiguió su ponencia comentando el hecho de que hace 15 años surgiesen los mecanismos de control dentro de las empresas del tercer sector. Estos son dos: mecanismos de control externos y mecanismos de control internos. Habló también acerca de la ley de Fundaciones.

Raquel hizo hincapié en que a la hora de demostrar transparencia dentro de la comunicación del tercer sector es necesario: contar quienes somos y ser como contamos que somos. Posteriormente hizo referencia al público al que se debe el tercer sector.

  • Los trabajadores y los voluntarios.
  • Los socios y los donantes (los cuales son clave).
  • Los beneficiarios (son los más importantes).
  • Las administraciones públicas.
  • La sociedad en general (teniendo que realizar una labor de sensibilidad).

Por último, Raquel aportó que la comunicación tiene un objetivo claro: “la transmisión de valores como agente social”. El medio de comunicación es fundamental ya que se trata del canal que llegar el mensaje desde las entidades a la sociedad.

Como conclusión afirmó que el papel de la comunicación es clave a la hora de que las entidades se comuniquen, sin olvidar nunca a los medios de comunicación.