ALBA MIERES NAVEIRAS | Fotografía: Alba Mieres |
En un mundo dominado por internet y las redes sociales, lo más importante es obtener la mayor visibilidad posible. Cada vez hay más competencia entre las marcas para ser las primeras en aparecer en los motores de búsqueda. El SEO o Search Engine Optimization (por sus siglas en inglés) es un conjunto de métodos y recursos que sirven para mejorar la visibilidad de una página y obtener de este modo más posibilidades de que aparezca en los buscadores.
A pesar de que existen múltiples factores en los cuales se basa un motor de búsqueda para posicionar una web u otra, los básicos son dos: Autoridad y relevancia.
La autoridad es sinónimo de la popularidad de la página web. Si es muy conocida, el motor de búsqueda lo tiene más en cuenta. Se basa en la experiencia del usuario. Es decir, si la web se ha compartido muchas veces es porque es útil.
La relevancia es la relación que tiene una web frente a una búsqueda realizada. Una página tiene más posibilidades de aparecer en el buscador si contiene repetidas veces el término consultado, además de otros factores on site.
Periodismo y SEO
En el mundo periodístico, las técnicas SEO también se pueden aplicar. En este caso, el principal objetivo sería conseguir que el medio de comunicación apareciera en Google Noticias.
¿De qué se trata? Google Noticias es un agregador y buscado de noticias automatizado que busca información de los medios de comunicación más relevantes en línea. Lleva activo desde 2002 y se actualiza cada 15 minutos. A pesar de que cuenta con servicios en más de 40 idiomas, la versión en inglés tiene más secciones que las demás.
Para poder ganar visibilidad y aparecer en Google Noticias, el medio digital tiene que seguir una serie de requisitos:
En primer lugar, es muy importante la originalidad. Contenidos de carácter independiente y con un enfoque único, que no aparezcan en otros medios. También, es muy importante la transparencia. Esto es, añadir información sobre la empresa, quiénes trabajan en ella, explicar la línea editorial…
Otro punto es la relevancia. Los contenidos han de tener palabras clave para que aparezcan según se haga la búsqueda que quiera el usuario. Por otro lado, Google también evalúa qué tanta importancia tenga el medio al tema en cuestión. La prominencia también es un factor a destacar.
El creador debe de mostrar autoridad para atraer a la audiencia. Demostrar ser un medio confiable, responsable, que realiza una buena cobertura. Los comentarios positivos ayudan a escalar en Google Noticias.
La actualización es otra de las claves. Las noticias pierden relevancia más pronto que tarde. Los hechos han de tener una cobertura veloz, pero con la dificultad de que dicha cobertura no debe perder calidad, ni ser forzada.
Por otro lado, Google mostrará los resultados según la ubicación. Si es un medio local, la competencia también lo será. Además, es importante tener en cuenta el idioma, ya que Google Noticias no muestra páginas con artículos que contengan entradas en más de un idioma. No obstante, Google sí tiene en cuenta los intereses del usuario. En otras palabras, según las búsquedas que haya hecho en el pasado, la plataforma adaptará el contenido.
En último lugar está la usabilidad. Hace referencia a que el sitio web se pueda consultar desde cualquier dispositivo (tablet, móvil, ordenador…) pero también la velocidad de carga. La mayoría de las personas leen las noticias en el teléfono, así que lo aconsejable es que la web cuente con la función de AMP.
