MÓNICA SÁNCHEZ BLANCO | Fotografía: Pixabay |
Las estrategias destinadas a mejorar el posicionamiento web en los buscadores sin necesidad de pagar forman el SEO (Optimización de los motores de búsqueda). Las primeras pautas para escalar puestos en el ciberespacio nacieron durante la década de los 90, cuando el título era considerado el único factor relevante para el posicionamiento.
A medida que los factores se multiplicaban, cierto halo de oscuridad fue rodeado los entresijos del SEO. Sin embargo, todas las pautas sobre posicionamiento parten de dos objetivos claros: conseguir autoridad y relevancia para la página.
- Las direcciones URL deben ser legibles
Es importante que la URL explique al usuario la información que va a ver en la página. Por ello, se recomienda incluir la palabra clave al comienzo de la misma.
Para facilitar la lectura de una URL lo mejor es acortarla. Se pueden eliminar preposiciones, conjunciones, artículos, tildes y símbolos.
Por último, el guion medio significa un espacio y se usa para indicar a Google que indexe por separado dos palabras. Si es sustituido por un guion bajo, Google percibe dos palabras como una y las indexa conjuntamente. Por ejemplo, si se estructura una URL como “consejos_para_escribir_cartas”, Google interpretará que se ha escrito “consejosparaescribircartas”. En consecuencia, el guion bajo debe reservarse para situaciones específicas.
2. La velocidad de carga es un factor esencial
Cuanto menor sea el tiempo de carga de una página web, mayor valor dará Google al site. Por ello, es necesario comprimir las imágenes que se vayan a subir para reducir su peso. También se recomienda periódicamente hacer una revisión de widgets y plugins, y limpiar el código html.
3. Las imágenes pueden llevar palabras clave
Para que Google lea una imagen es recomendable subirla con un nombre de archivo descriptivo en el que se encuentre la palabra clave designada. La keyword también debe estar en el título y la leyenda de la fotografía.
4. Conoce las reglas de las palabras clave
Las palabras clave se clasifican según la intención de búsqueda en head (cabeza), short tail (cola corta) y long tail (cola larga). Se componen de un solo término, dos o tres palabras y una frase clave respectivamente.
Las palabras clave head y short tail son más genéricas y presentan mucha competencia. Ambas están acaparadas por las grandes empresas y los conglomerados mediáticos Por ello, se recomienda especialmente a las webs pequeñas que escriban long tail keywords.
Dentro de otra clasificación de palabras clave, está vez en función de la intención del usuario, se encuentran las evergreen. Designan contenido atemporal, que puede atraer a visitantes en cualquier momento. Al aportar tráfico de manera sostenida, permite permanecer en las primeras posiciones de los buscadores durante mucho tiempo.
Se englobarían dentro del contenido evergreen temas cotidianos como una receta de cocina o una lista con tips para el primer día de clase. Así como, acontecimientos o personas que vayan a continuar en la agenda mediática durante bastante tiempo. Por ejemplo, un reportaje sobre la Pandemia o una entrevista a una celebridad.
Para mantener el engagement es importante actualizar los contenidos atemporales. Se pueden enlazar con artículos propios más recientes, lo que supone una estrategia orgánica de linkbuilding. Además, la fidelización hacia las informaciones evergreen será mayor si varias de estas se especializan en un mismo tema. Las webs podrán nutrirse de numerosos comentarios de los seguidores del tema en cuestión.
Antes de finalizar el apartado de las palabras clave, conveniente tener en cuenta como la sobreoptimización puede penalizar el posicionamiento.
El keyword stuffing o la repetición excesiva de palabras clave crea textos robóticos y poco atractivos para un lector. Por su parte, la canibalización, o el uso de una misma palabra clave en varias páginas, obliga a las entradas a competir por la atención de Google.
Para evitar caer en ambas prácticas, se pueden escribir sinónimos o hipónimos de la palabra clave.
5. Las etiquetas, el sistema perfecto para organizar el contenido de un medio
Los periodistas deben pautar cómo van a utilizar las TAGs para jerarquizar el contenido de su diario. Por ejemplo, se puede establecer un listado de palabras clave relevantes para el etiquetado de noticias en el periódico. Este listado permitiría crear repositorios de noticias.
6. Si buscas que otras páginas establezcan hipervínculos con la tuya , enlázalas primero
Mediante los backlink los buscadores no solo encuentran webs con más facilidad, también depositan mayor confianza en sus descubrimientos.
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