JAVIER GARCÍA GARCÍA | Fotografía: Pexels |
Definir a un sector de la población como son los ‘millenials o generación Y’ no es tarea fácil. Estos jóvenes nacidos a partir de los 80 se han encontrado en una era totalmente digitalizada e hiperconectada. Generalmente, marcada por un mayor uso de las comunicaciones, de los medios de comunicación y de las tecnologías digitales.
Por otra parte, se encuentra la llamada ‘generación X’, nacida entre 1965 y 1980 y que, a diferencia de los ‘millennials’, elige la televisión como medio de referencia y usa menos tiempo internet. De este modo, se puede señalar que entre la ‘generación Y’ y la ‘generación X’ hay muy poca diferencia, solo marcada por el tiempo de consumo.
Los ‘millennials’ tienen la habilidad de manejar varios dispositivos simultáneamente. En primer lugar, consumen contenido en streaming/transmisión en directo. En segundo lugar, utilizan el móvil y las redes sociales. Por último, consumen videos online.
Cabe destacar que, a pesar del prejuicio que hay ante este sector de la población, se trata de un grupo con una preparación y unos estudios muy similares a los grados superiores. Por consiguiente, muchos se convierten en verdaderos emprendedores.
Los principales medios electrónicos usados por estos jóvenes, se encuentran Facebook, Youtube, Instagram, Twitter, Tik Tok, entre otros. Sobre todo, porque son medios que ofrecen información rápida y editada. Por otro lado, respecto a los medios de comunicación televisivos, los ‘millenials’ buscan consumir productos con una gran carga de entretenimiento, además de una producción y estética cuidada, similar a Youtube. Tal es el caso de Netflix, Amazon Prime Video y Disney Plus.
En 2016 surgieron algunas marcas periodísticas y publicaciones de nicho, destinadas a atraer a los lectores de esta generación. Sin embargo, el resultado no fue el esperado, y muchas de ellas han tenido que cerrar al no obtener éxito entre el público.
Por otro lado, en 2019, Eslang, el portal de Vocento dedicado a una audiencia joven, tuvo que cerrar después de su puesta en marcha hace 4 años tras no lograr los objetivos previstos. Hace escasas unas semanas, la página Verne también enfocada a este grupo, ha tenido que cerrar. El portal de contenido viral Buzzfeed España, dijo adiós también en España después de llevar a cabo despidos a nivel global.
El panorama de los medios ‘millenials’ en España pasa por un momento delicado. Totalmente opuesto a los medios de otros países, como es el caso Estados Unidos. Allí hay una gran cantidad de medios destinados a los jóvenes, como la CBS, Yahoo News, Buzzfeed, Huffington Post, ESPN. En todos estos medios, la audiencia tiene la última palabra sobre que se va a publicar, y ahí radica su éxito. En la relación y reacción entre usuario y medio.
